Тел.:

+7 (499) 502-54-85

Адрес:

Москва, пр-т Маршала Жукова, д. 6

    Полезные статьи    Разработка фирменного стиля

Разработка фирменного стиля глазами заказчика.

Как будет выглядеть фирменный стиль компании, определяет прежде всего ее владелец. Только он может пожелать или наложить табу на определенные направления и тенденции, которые должны или наоборот категорически не должны присутствовать в стиле его бизнеса.

Например, директор завода по производству спортивного инвентаря, однозначно, сделает акцент на том, чтобы разработка фирменного стиля концентрировалась на основной тематике его деятельности.  То есть получился динамичный и спортивный. А владелец ювелирного салона обязательно проконтролирует, чтобы его оформление было изысканным, элегантным или с легким намеком на роскошь. Кстати, такой подход - залог органичного восприятия компании клиентами. Стиль создает атмосферу и настроение, подготавливает и способствует к сотрудничеству и другим видам взаимовыгодной коммуникации.

Разработка логотипов также происходит с учетом пожеланий заказчика. Он может корректировать работу дизайнеру, направлять его или вовсе не вмешиваться в этот процесс. У каждого свои соображения на этот счет. Главное, что он также может выразить свое мнение по поводу того, каким он представляет себе логотип и фирстиль. Желательно посоветоваться с маркетологом, а уж дизайнер в свою очередь должен уловить пульс мысли владельца компании и профессионала в области продаж. Только так можно достичь необходимого эффекта, а уже дальше заниматься визуальным внедрением символики компании путем ее транслирования и распространения  в кругу  потребителей. 

Очень важно почувствовать смысловую линию коммуникации между целевой аудиторией потребителей и самой компанией. Если это сфера услуг, то стиль должен содержать обещания выгоды и комфортного сотрудничества. Если сфера продаж – то интриговать, гарантировать эксклюзив и влюблять в себя. Разработка логотипов совершается по такому же принципу плюс немаловажно использование исторической детали или особенности, которая может стать культом компании, ее стержнем. 

Для тех, кто сомневается в том, что разработка фирменного стиля действительно необходима, стоит напомнить несколько примеров из истории. Станет ли узнаваем Гитлер без его легендарных усов, журналист Ларри Кинг без подтяжек, а Алла Пугачева без рыжего цвета волос и летящего платья? Каждый из них нашел свою фирменную деталь, символ, который стал главной ассоциацией с их личностью. Тот же механизм вполне приемлем для создания стиля и логотипа коммерческого или социального объекта. Достаточно выбрать или придумать характерную изюминку и культивировать ее в имиджевых элементах позиционирования. Да и потом стиль – это прежде всего уверенность в своем существовании. Компания с фирменным стилем более реальна, она фундаментальней стоит на рынке, чем та, у которой его нет. Получается, что организация без стиля – иллюзорна – сегодня она есть, а завтра ее нет. Фирменный стиль – набор художественных примет компании, по которым ее можно разыскать или, если хотите, отличить и идентифицировать в массе ей подобных.

Наконец, как разработка логотипов, так и стиля – это соблюдение корпоративной дисциплины. Наличие стиля говорит о том, что все сотрудники компании ему соответствуют и работают сообразно его тенденциям. Это также в высшей степени ответственность фирмы перед клиентами, поскольку они должны оправдывать и поддерживать заявленный стиль  и идейные компоненты логотипа. В любом случае, стоит задуматься о том, что помимо эстетического удовлетворения потребностей как самой компании, так и ее клиентов, это еще и гарантированная и постоянная прибыль.

 

Компания «ВидеоИнспектор» © 2003-2016 Копирование информации запрещено.